Enquanto a moda estuda como envelopar o corpo com identidade, a arquitetura pensa em como envelopar a nossa casa. E a grande verdade é que, no design contemporâneo, tudo se resume a uma coisa: como a gente quer se sentir.

E, quando a gente pensa em sentir, nada mais óbvio do que unir duas marcas que sentem da mesma maneira para traduzir, de forma palpável, esse novo formato de "vestir", seja o corpo ou a casa. As parcerias entre marcas são, na verdade, uma das estratégias de branding mais inteligentes do mercado atual. Em termos de posicionamento, unir duas mentes criativas diferentes é uma forma brilhante de cruzar públicos e gerar desejo imediato. Afinal, a exclusividade mexe com o nosso imaginário. Do ponto de vista da semiótica, essas coleções carregam uma bagagem cultural rica. É o famoso "artesanal cool": aquele produto que tem alma, tem história, mas é ultrassofisticado.

Um exemplo perfeito desse movimento é a coleção que a Westwing acaba de lançar com a estilista cearense Marina Bitu. Se você acompanha o mercado de moda, sabe que a Marina é mestre em trazer uma estética ultrabrasileira, cheia de texturas e poesia. Agora, ela levou essa mesma assinatura para o universo da casa. O resultado é uma coleção cápsula apaixonante, que vemos nas almofadas em linho cru com ondulações que imitam o relevo e o movimento das marés, ou nos tapetes com desenhos que lembram os nossos tradicionais ladrilhos, mas com uma leitura única e linda. A ideia aqui é unir o público da estilista, que já veste as peças da marca, ao mesmo estilo visual para o cotidiano, inserindo peças na decoração de uma forma muito interessante e trazendo um elo ainda mais pessoal.

“O design de um produto ou o espaço que habitamos transmitem mensagens imediatas sobre quem somos. Unir essas esferas é a expressão máxima de um estilo pessoal consistente”
Andrea Gappmayer

E essa sintonia entre dois mundos também roubou a cena na última edição da Fashion Week Rio, com o encontro entre a Aluf e a Corriela. Elas desenvolveram peças únicas e supermodernas que parecem verdadeiras esculturas para os pés. Quem ainda não conhece essas duas marcas pode não entender a potência dessa união. A Aluf é conhecida por sua modelagem escultural e pelo uso de matérias-primas naturais; as roupas têm texturas e volumes que quase se confundem com obras de arte plástica. Já a Corriela traz o rigor geométrico e a precisão das linhas modernas, sempre com muita bossa para seus sapatos. O mix dessa collab resultou em sapatilhas, mules e sandálias com muita textura e tramas, que captam a essência da mulher atual e autêntica, que busca peças realmente diferentes.

As marcas brasileiras estão entendendo uma nova forma de criar, que amplia sua imagem e seu público. Seja na roupa ou na decoração, o luxo de hoje está em valorizar a nossa identidade com um toque autêntico, inteligente e muito pessoal.